عوامل موثر بر تصمیم گیری جهت برون سپاری خدمات بازاریابی در ایران خودرو

امروزه برون سپاری بین شرکت های دولتی یا خصوصی رواج زیادی پیدا کرده است هدف این تحقیق نیز شناسایی عوامل موثر در تصمیم گیری برای برون سپاری خدمات بازاریابی است. از میان مدل های مختلف موجود مدل کرمیک (2006) که کاملترین مدل به نظر می رسید به عنوان چارچوب نظری تحقیق مورد استفاده قرار گرفت. روش تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی و جامعه آماری تحقیق را مدیران و مدیران کل معاونت فروش و بازاریابی شرکت ایران خودرو تشکیل می دهند. داده های حاصل از پرسشنامه توسط آمار توصیفی و روش آنتروپی شانون مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و معیار ها رتبه بندی شد. نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد که عوامل استراتژیک بیشترین تاثیر را در تصمیم گیری برای انتخاب خدمات بازاریابی قابل برون سپاری، دارند.